OTT-apps: Een uitgebreide gids voor makers van videocontent

OTT-mediaservices (Over-The-Top) blijven een revolutie teweegbrengen in de manier waarop content wordt gemaakt, verspreid en geconsumeerd. Vanaf 2023 is het landschap dynamischer en concurrerender dan ooit, met talloze platforms die strijden om de aandacht van het publiek wereldwijd. Het begrijpen en benutten van deze platforms is cruciaal voor het succes van makers van videocontent. Hier is een uitgebreide gids om te helpen navigeren door de wereld van OTT-apps in 2023.

Het bepalen van het type apparaat waarop je publiek het liefst streamt, kan cruciaal zijn voor contentaanbieders, adverteerders en ontwikkelaars. Als je de specifieke apparaten wilt bepalen die je publiek gebruikt om te streamen, vind je hier een overzicht van veelgebruikte apparaatcategorieën en voorbeelden:

Dit zijn televisies met ingebouwde internetmogelijkheden en apps.

Voorbeelden: Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast, enz.

Speciale hardware die op een tv wordt aangesloten om deze 'slim' te maken of toegang te bieden tot verschillende OTT-platforms.

Voorbeelden: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, enz.

Deze zijn vooral bedoeld om te gamen, maar dienen ook als mediacentrum met toegang tot streaming apps.

Voorbeelden: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) en Nintendo Switch (in mindere mate en met beperkte apps).

Draagbare apparaten worden voornamelijk gebruikt voor communicatie, maar worden ook veel gebruikt voor streaming.

Voorbeelden: Smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, enz.), tablets (iPad, Samsung Galaxy Tab, Amazon Fire-tablets, enz.)

Zowel desktops als laptops worden gebruikt om toegang te krijgen tot streamingplatforms via webbrowsers of speciale apps.

Voorbeelden: MacBook, Windows PC's, Chromebooks, enz.

Het is minder gebruikelijk, maar nog steeds relevant in bepaalde contexten.

Voorbeelden: Set-top boxes van kabel- of satellietbedrijven met OTT-mogelijkheden, blu-rayspelers met streaming-apps en projectoren met ingebouwde streaming- of app-mogelijkheden.

Om te bepalen aan welke van deze apparaten je publiek de voorkeur geeft, moet je gegevens analyseren (zoals eerder vermeld) met behulp van tools, enquêtes en markttrends. Vervolgens kun je je content, gebruikerservaring en marketingstrategieën afstemmen op de populairste apparaten onder je kijkers.

Nielsen, een bekend wereldwijd meet- en gegevensanalysebedrijf, publiceert regelmatig inzichten over mediaconsumptie. In hun rapporten wordt opgemerkt dat Slimme tv's en aangesloten apparaten (zoals Roku en Amazon Fire TV) hebben de kijkcijfers gestaag verhoogd.

Ook, mobiel streamen is vooral populair onder jongere bevolkingsgroepen, waarbij veel millennials en Gen Z-personen content op smartphones consumeren.

In termen van wereldwijd gebruik, Android domineert het wereldwijde marktaandeel. Dit is te danken aan het brede scala aan toestelprijzen, van betaalbaar tot high-end, en meerdere fabrikanten die het Android-besturingssysteem gebruiken. iOSheeft weliswaar een kleiner wereldwijd marktaandeel dan Android, maar blijft populair, vooral in regio's met hogere inkomens, dankzij de merkreputatie en het ecosysteem van Apple.

In Noord-Amerika, met name in de VS en Canada, heeft iOS een sterke positie. Het ecosysteem en de merknaam van Apple vinden een sterke weerklank bij gebruikers in deze landen. Android is echter ook sterk vertegenwoordigd en veel gebruikers kiezen voor merken als Samsung, Google Pixel en LG.