Omówienie architektury SSAI: wstawianie reklam po stronie serwera w modelach AVOD i FAST

Streaming finansowany z reklam zmienił sposób, w jaki firmy z branży OTT czerpią zyski z treści wideo. Platformy AVOD mogą oferować treści bez opłat abonamentowych, natomiast serwisy FAST udostępniają kanały z ramówką programową bez konieczności ponoszenia przez widzów opłat za dostęp.

Jednak umieszczanie reklam w strumieniu wideo w Internecie jest bardziej skomplikowane niż umieszczanie reklamy pomiędzy dwoma fragmentami treści.

Platforma musi zidentyfikować możliwość reklamową, wybrać odpowiednie zasoby reklamowe, dostosować reklamę do treści przesyłanej strumieniowo, wyświetlić ją w odpowiednim momencie oraz zmierzyć wynik bez zakłócania odtwarzania.

Technologia wstawiania reklam po stronie serwera (SSAI) rozwiązuje ten problem poprzez przeniesienie procesu wstawiania reklam do infrastruktury strumieniowania.

Zamiast polegać przede wszystkim na urządzeniu odbiorcy w zakresie żądania i wstawiania reklamy, serwer przygotowuje strumień zawierający odpowiednie segmenty reklamowe.

W przypadku modelu AVOD umożliwia to wyświetlanie dynamicznych reklam w ramach treści dostępnych na żądanie. W przypadku modelu FAST umożliwia to wyświetlanie spersonalizowanych reklam w ramach kanałów linearnych o ciągłym przekazie.

Wstawianie reklam po stronie serwera to technologia polegająca na umieszczaniu reklam w strumieniu wideo przed lub w trakcie jego dostarczania do odbiorcy.

Uproszczony przebieg procesu składania wniosku o SSAI wygląda następująco:

Prośba użytkownika → Usługa SSAI → Podejmowanie decyzji reklamowych → Spersonalizowany strumień → CDN → Odtwarzacz

Odtwarzacz odbiera strumień zawierający zarówno programy, jak i reklamy.

Różni się to od metody wstawiania reklam po stronie klienta (CSAI), w której to odtwarzacz odpowiada za pobieranie reklam oraz zarządzanie przejściem między treścią a reklamami.

Podejście po stronie serwera pozwala zapewnić bardziej spójne działanie na różnych urządzeniach, ponieważ podstawowa logika wstawiania treści jest realizowana w ramach infrastruktury strumieniowej.

SSAI nie jest pojedynczym komponentem technologicznym. Łączy ono kilka systemów.

Dostawca treści udostępnia materiały wideo, natomiast systemy kodowania i pakowania przygotowują je do transmisji strumieniowej w formatach takich jak HLS lub MPEG-DASH.

W przypadku usługi VOD mogą to być filmy, odcinki seriali lub filmy dokumentalne. W przypadku usługi FAST system może udostępniać ciągły strumień kanałów.

Warstwa SSAI obsługuje proces reklamowy. Identyfikuje dostępne możliwości reklamowe, komunikuje się z systemami reklamowymi oraz tworzy odpowiedni manifest odtwarzania lub strumień.

Serwer decyzji reklamowych określa, która reklama powinna zostać wyświetlona w dostępnym slocie reklamowym. Przy wyborze mogą być brane pod uwagę takie czynniki, jak położenie geograficzne, grupa docelowa, urządzenie, zasady kampanii, zasoby reklamowe oraz dostępny czas trwania przerwy reklamowej.

Ten Sieć dostarczania treści rozpowszechnia powstały strumień i segmenty multimedialne wśród widzów. Wydajność sieci CDN ma szczególne znaczenie w przypadku kanałów FAST, które mają dużą liczbę widzów oglądających jednocześnie.

Odtwarzacz odbiera ostateczną wersję strumienia i zajmuje się odtwarzaniem. Ponieważ reklama została zintegrowana z procesem po stronie serwera, odtwarzacz nie musi samodzielnie przeprowadzać całego procesu wstawiania reklamy.

Strumień wideo jest przesyłany jako sekwencja segmentów multimedialnych opisanych w manifeście.

Typowa sekwencja treści może zawierać kilka segmentów treści ułożonych po kolei.

W trakcie emisji reklam usługa SSAI może zmodyfikować ścieżkę odtwarzania tak, aby segmenty reklamowe były wyświetlane pomiędzy segmentami treści.

Na przykład:

Treść → Treść → Reklama → Reklama → Treść → Treść

Widz odbiera to jako zwykłą przerwę reklamową.

Najważniejsze jest to, że strumień źródłowy może być inny dla poszczególnych odbiorców.

Jedna osoba może zobaczyć reklamę samochodu, podczas gdy inny widz oglądający ten sam program zobaczy reklamę usług telekomunikacyjnych.

To sprawia, że reklama spersonalizowana jest to możliwe bez konieczności, by każdy widz oglądał tę samą reklamę.

W przypadku transmisji na żywo i transmisji linearnych system musi dysponować niezawodnym sposobem rozpoznawania momentów, w których pojawia się możliwość wyemitowania reklamy.

SCTE-35 jest powszechnie stosowany do oznaczania punktów montażu i możliwości reklamowych w procesach przetwarzania obrazu na żywo.

Ma to szczególne znaczenie dla FAST.

Kanał FAST nadaje nieprzerwanie. System SSAI nie może po prostu wstawiać reklam w dowolnym momencie. Musi wiedzieć, kiedy program pozwala na przerwę reklamową i ile czasu jest na to dostępne.

Precyzyjna sygnalizacja pomaga platformie w utrzymaniu:

• Właściwe wyczucie momentu na przerwę reklamową

• Ciągłość programu

• Odpowiedni czas trwania przerwy

• Płynne przejścia między treścią a reklamami

Niewłaściwa sygnalizacja może prowadzić do takich problemów, jak przedwczesne wstawianie reklam, opóźnione przerwy reklamowe, brak reklam lub nieprawidłowe przejścia między programami.

AVOD zapewnia widzom dostęp do treści na żądanie finansowanych z reklam.

Reklamy można umieszczać wokół treści w zależności od strategii monetyzacji danej platformy.

Reklama typu „pre-roll” jest wyświetlana przed rozpoczęciem głównej treści.

Jest to stosunkowo proste, ponieważ platforma wie, że widz rozpoczyna odtwarzanie nowego pliku.

Reklamy typu „mid-roll” pojawiają się w trakcie wyświetlania treści.

Filmy pełnometrażowe, odcinki seriali i inne programy mogą zawierać wiele możliwości reklamowych.

Umiejscowienie elementu nie może zakłócać ważnych scen ani powodować, że oglądanie staje się nienaturalne.

Reklama typu post-roll pojawia się po zakończeniu wyświetlania treści.

Może to stanowić kolejną okazję do zarabiania, choć do końca programu może dotrwać mniej widzów.

Jedna przerwa reklamowa może zawierać wiele reklam. System SSAI musi zapewnić, że wybrane reklamy zmieszczą się w dostępnym oknie reklamowym.

FAST działa inaczej niż tradycyjne serwisy VOD.

Zamiast wybierać konkretny tytuł, widz dołącza do nieprzerwanie działającego kanału.

Uproszczona architektura FAST obejmuje bibliotekę treści, planowanie i emisję kanałów, sygnalizację reklamową, SSAI, podejmowanie decyzji reklamowych, dystrybucję przez sieć CDN oraz odtwarzacz.

Głównym wyzwaniem jest zachowanie ciągłości liniowej przy jednoczesnym umożliwieniu personalizacji reklam.

Na przykład, 50 000 widzów mogą oglądać ten sam kanał FAST w tym samym czasie. Ramówka pozostaje identyczna, ale reklamy mogą się różnić w zależności od zasobów reklamowych dostępnych dla każdej sesji.

Dzięki temu operatorzy FAST zyskują pewną elastyczność w zakresie kierowania reklam, charakterystyczną dla reklamy cyfrowej, zachowując jednocześnie znaną strukturę telewizji linearnej.

W ramach procesu podejmowania decyzji reklamowych przed wyborem zasobów reklamowych można przeanalizować kilka czynników.

Mogą to być między innymi:

• Lokalizacja użytkownika

• Segment odbiorców

• Typ urządzenia

• Wymagania dotyczące kampanii

• Ograniczenia częstotliwości

• Dostępne zapasy

• Czas trwania reklamy

• Kontekst treści

• Wartość handlowa

Następnie warstwa SSAI wplata wybraną reklamę do strumienia odtwarzania widza.

Takie rozdzielenie jest przydatne, ponieważ system reklamowy może skupić się na tym, która reklama powinna zostać wyświetlona, podczas gdy system SSAI koncentruje się na tym, w jaki sposób ta reklama powinna zostać umieszczona w strumieniu.

Produkcyjny system SSAI wymaga strategii awaryjnej.

Nie gwarantujemy, że zasoby reklamowe pozwolą na wypełnienie wszystkich dostępnych miejsc reklamowych.

W zależności od platformy w przypadku nieuzupełnionego luku mogą być stosowane:

• Reklama własna

• Treści promocyjne

• Łupek

• Treść wypełniająca

• Skrócona przerwa

Bez odpowiedniego rozwiązania awaryjnego widzowie mogliby napotkać czarne klatki, przerwy lub niezręczne przejścia.

W przypadku usług FAST ma to szczególne znaczenie, ponieważ kanał musi zapewnić nieprzerwany odbiór treści.

Wyświetlenie reklamy to tylko jeden z elementów procesu monetyzacji.

Platforma musi również wiedzieć, czy reklama została faktycznie wyświetlona.

Monitorowanie może obejmować takie zdarzenia, jak:

• Prośba o reklamę

• Początek reklamy

• 25% zaawansowania

• 50% zaawansowania

• 75% zaawansowania

• Całkowite zakończenie

• Błąd odtwarzania

W środowiskach SSAI pomiary po stronie serwera i po stronie klienta mogą być łączone w zależności od wymagań reklamowych.

Dokładność pomiarów ma znaczenie, ponieważ reklamodawcy potrzebują wiarygodnych dowodów potwierdzających realizację kampanii, a wydawcy potrzebują dokładnych danych do sporządzania raportów dotyczących przychodów oraz do optymalizacji.

Główna różnica architektoniczna polega na tym, gdzie odbywa się proces wstawiania.

Żadne z tych podejść nie jest jednoznacznie lepsze.

Dla firm zarządzających dużymi bibliotekami treści AVOD lub kanałami FAST rozwiązanie SSAI może okazać się szczególnie przydatne, gdy priorytetami są spójność, skalowalność oraz dystrybucja kontrolowana przez serwer.

Technologia SSAI może ułatwić korzystanie z treści, ale architektura zaplecza wymaga starannego zaplanowania.

Do typowych wyzwań należą:

• Opóźnienie w podejmowaniu decyzji reklamowych: Powolne reakcje reklam mogą wpływać na odtwarzanie.

• Niedopasowanie terminów zapadalności: Wybrana reklama może nie zmieścić się w dostępnej przerwie reklamowej.

• Niezgodność mediów: Różne kodeki, rozdzielczości, częstotliwości odświeżania lub formaty audio mogą powodować problemy z odtwarzaniem.

• Nieprawidłowe sygnały reklamowe: Nieprawidłowe wdrożenie standardu SCTE-35 może powodować nieprawidłowe punkty wstawiania.

• Śledzenie rozbieżności: Różne systemy pomiarowe mogą wykazywać rozbieżne wyniki, jeśli obsługa zdarzeń nie jest zsynchronizowana.

• Skalowalność: Duża liczba odbiorców serwisu FAST może generować znaczny ruch związany z manifestami, decyzjami reklamowymi i dostarczaniem treści.

Kwestie te sprawiają, że monitorowanie stanowi istotny element wdrożenia SSAI w środowisku produkcyjnym.

SSAI nie powinno być traktowane jako odrębny element reklamowy.

Aby serwis streamingowy oparty na reklamach odniósł sukces, potrzebny jest zintegrowany proces obejmujący zarządzanie treścią, kodowanie, pakowanie, reklamy, dostarczanie, odtwarzanie, analizę danych oraz monetyzację.

Ma to szczególne znaczenie w przypadku działalności w sektorze OTT różnorodne modele monetyzacji.

Platforma może oferować:

• Subskrypcje SVOD

• Treści AVOD

• Kanały FAST

• Wynajem obiektów klasy premium

• Plany hybrydowe

Zintegrowana infrastruktura OTT ułatwia zarządzanie tymi doświadczeniami bez konieczności tworzenia całkowicie odrębnych stosów technologicznych.

Vodlix oferuje platformę OTT dla firm, które chcą uruchamiać i zarządzać własnymi markowymi serwisami streamingowymi, zapewniającą funkcje obejmujące zarządzanie treściami, streaming, monetyzację, analitykę oraz aplikacje.

Dla firm rozważających modele monetyzacji typu AVOD, FAST lub hybrydowego ważne jest posiadanie rozbudowanej infrastruktury OTT, ponieważ reklamy muszą współdziałać z katalogiem treści, doświadczeniem widza, aplikacjami i narzędziami analitycznymi.

Celem nie jest po prostu umieszczenie reklamy.

Celem jest stworzenie serwisu streamingowego, w którym monetyzacja może się rozwijać bez pogorszenia jakości oglądania.

SSAI to podstawowa technologia wykorzystywana w nowoczesnych serwisach streamingowych finansowanych z reklam.

W przypadku modelu AVOD umożliwia to dynamiczne włączanie reklam do treści dostępnych na żądanie.

W przypadku platformy FAST umożliwia to kanałom o ciągłym, liniowym przekazie wyświetlanie spersonalizowanych reklam przy jednoczesnym zachowaniu zaplanowanego programu.

Za kulisami platforma SSAI łączy procesy pakowania treści, sygnalizacji reklam, podejmowania decyzji reklamowych, generowania manifestów, dostarczania treści przez sieć CDN, odtwarzania oraz pomiaru.

Architektura musi uwzględniać nie tylko sam wybór reklamy. Musi również brać pod uwagę czas trwania przerwy reklamowej, kompatybilność z różnymi mediami, zachowanie awaryjne, śledzenie, opóźnienia oraz skalowalność.

Gdy elementy te zostaną odpowiednio zaprojektowane, reklamy stają się częścią procesu odtwarzania strumieniowego, a nie czynnikiem zakłócającym oglądanie.

Dla firm z branży OTT tworzących serwisy AVOD lub FAST odpowiednia architektura SSAI może stanowić podstawę niezawodnego wyświetlania reklam, spersonalizowanego monetyzowania oraz skalowalnego przesyłania strumieniowego.

Chcesz stworzyć serwis OTT oparty na reklamach? Poznaj Vodlix – rozwiązanie, które pozwoli Ci uruchomić i zarządzać własną markową platformą streamingową z elastycznymi opcjami monetyzacji.