Explicação sobre a arquitetura SSAI: inserção de anúncios no lado do servidor para AVOD e FAST

O streaming sustentado por publicidade mudou a forma como as empresas de OTT monetizam o vídeo. As plataformas AVOD podem oferecer conteúdo sem custo de assinatura, enquanto os serviços FAST podem transmitir canais com programação regular sem exigir que os espectadores paguem pelo acesso.

Mas inserir publicidade em uma transmissão de vídeo na internet é mais complicado do que colocar um anúncio entre dois conteúdos.

A plataforma precisa identificar uma oportunidade de publicidade, selecionar o inventário adequado, tornar o anúncio compatível com a transmissão, exibi-lo no momento certo e avaliar o resultado sem interromper a reprodução.

A Inserção de Anúncios no Lado do Servidor (SSAI) resolve esse desafio ao transferir o processo de inserção de anúncios para a infraestrutura de streaming.

Em vez de depender principalmente do dispositivo do espectador para solicitar e inserir um anúncio, o servidor prepara um fluxo que inclui os segmentos publicitários apropriados.

No caso do AVOD, isso permite a veiculação de publicidade dinâmica em conteúdos sob demanda. No caso do FAST, permite a veiculação de publicidade personalizada em canais lineares contínuos.

A inserção de anúncios no lado do servidor é uma tecnologia que integra anúncios a um fluxo de vídeo antes ou durante a transmissão ao espectador.

Um fluxo simplificado de solicitação de SSAI é o seguinte:

Solicitação do espectador → Serviço SSAI → Tomada de decisão sobre anúncios → Transmissão personalizada → CDN → Player

O reprodutor recebe um fluxo que contém tanto a programação quanto a publicidade.

Isso difere da Inserção de Anúncios no Lado do Cliente (CSAI), na qual o player é responsável por solicitar os anúncios e gerenciar a transição entre o conteúdo e os anúncios.

A abordagem do lado do servidor pode proporcionar uma experiência mais consistente entre os dispositivos, pois a lógica central de inserção é gerenciada dentro da infraestrutura de streaming.

O SSAI não é um único componente tecnológico. Ele conecta vários sistemas.

A fonte de conteúdo fornece os recursos de vídeo, enquanto os sistemas de codificação e empacotamento os preparam para transmissão por meio de formatos como HLS ou MPEG-DASH.

No caso do VOD, isso pode incluir filmes, episódios ou documentários. No caso do FAST, o sistema pode fornecer uma transmissão contínua de canais.

A camada SSAI gerencia o fluxo de trabalho de publicidade. Ela identifica as oportunidades de publicidade disponíveis, se comunica com os sistemas de publicidade e cria o manifesto de reprodução ou o stream apropriado.

O Servidor de Decisão de Anúncios determina qual anúncio deve ocupar uma oportunidade disponível. A seleção pode levar em consideração fatores como localização geográfica, público-alvo, dispositivo, regras da campanha, inventário e a duração do intervalo disponível.

O Rede de Distribuição de Conteúdo distribui o fluxo resultante e os segmentos de mídia aos espectadores. O desempenho da CDN se torna especialmente importante para canais FAST com grande número de espectadores simultâneos.

O reprodutor recebe o stream final e cuida da reprodução. Como a publicidade foi integrada ao fluxo de trabalho do lado do servidor, o reprodutor não precisa realizar sozinho todo o processo de inserção.

O streaming de vídeo é transmitido como uma sequência de segmentos de mídia descritos por um manifesto.

Uma sequência normal de conteúdo pode conter vários segmentos de conteúdo em ordem.

Durante um intervalo publicitário, o serviço SSAI pode alterar o caminho de reprodução para que os segmentos publicitários sejam exibidos entre os segmentos de conteúdo.

Por exemplo:

Conteúdo → Conteúdo → Anúncio → Anúncio → Conteúdo → Conteúdo

O telespectador percebe isso como um intervalo comercial normal.

O importante é que o fluxo subjacente pode ser diferente para cada espectador.

Uma pessoa pode receber um anúncio do setor automotivo, enquanto outro telespectador que está assistindo ao mesmo programa recebe um anúncio do setor de telecomunicações.

Isso faz com que publicidade personalizada isso é possível sem que seja necessário que todos os telespectadores assistam ao mesmo comercial.

Para transmissões ao vivo e lineares, o sistema precisa de uma forma confiável de identificar quando surge uma oportunidade de publicidade.

SCTE-35 é comumente usado para indicar pontos de edição e oportunidades de publicidade em fluxos de trabalho de vídeo ao vivo.

Isso é particularmente importante para o FAST.

Um canal da FAST está transmitindo continuamente. O sistema SSAI não pode simplesmente inserir um anúncio quando bem entender. Ele precisa saber quando a programação permite um intervalo publicitário e quanto tempo está disponível.

Uma sinalização precisa ajuda a plataforma a manter:

• Tempo correto para a exibição de comerciais

• Continuidade do programa

• Duração adequada do intervalo

• Transições suaves entre o conteúdo e a publicidade

Uma transmissão de sinal de baixa qualidade pode causar problemas como inserção antecipada de anúncios, intervalos atrasados, falta de anúncios ou transições incorretas entre programas.

O AVOD oferece aos espectadores acesso a conteúdo sob demanda financiado por publicidade.

As oportunidades de publicidade podem ser posicionadas ao redor do conteúdo, dependendo da estratégia de monetização da plataforma.

Um anúncio pré-roll é exibido antes do início do conteúdo principal.

Isso é relativamente simples, pois a plataforma sabe que o usuário está iniciando um novo recurso.

A publicidade mid-roll é exibida durante o conteúdo.

Filmes de longa-metragem, episódios e outros programas podem conter várias oportunidades de publicidade.

A inserção deve evitar atrapalhar cenas importantes ou criar uma experiência de visualização pouco natural.

A publicidade pós-vídeo é exibida após o término do conteúdo.

Isso pode representar outra oportunidade de monetização, embora seja possível que menos espectadores permaneçam até o final.

Um único intervalo pode conter vários anúncios. O sistema SSAI precisa garantir que os anúncios selecionados se encaixem na janela comercial disponível.

O FAST funciona de maneira diferente do VOD tradicional.

Em vez de selecionar um título específico, o espectador acessa um canal que fica no ar o tempo todo.

Uma arquitetura FAST simplificada inclui a biblioteca de conteúdo, a programação e a transmissão de canais, a sinalização de anúncios, o SSAI, a tomada de decisões sobre publicidade, a distribuição por CDN e o reprodutor.

O principal desafio é manter a continuidade linear e, ao mesmo tempo, permitir a personalização da publicidade.

Por exemplo, 50.000 espectadores podem estar assistindo ao mesmo canal da FAST ao mesmo tempo. A programação permanece idêntica, mas a publicidade pode variar de acordo com o inventário disponível para cada sessão.

Isso proporciona aos operadores do FAST parte da flexibilidade de segmentação associada à publicidade digital, ao mesmo tempo em que mantém a estrutura familiar da televisão linear.

O processo de tomada de decisão publicitária pode avaliar diversos fatores antes de selecionar o inventário.

Entre elas podem estar:

• Localização do usuário

• Segmento de público

• Tipo de dispositivo

• Requisitos da campanha

• Limites de frequência

• Estoque disponível

• Duração do anúncio

• Contexto do conteúdo

• Valor comercial

A camada SSAI, então, integra o anúncio selecionado ao stream do espectador.

Essa separação é útil porque o sistema de publicidade pode se concentrar em qual anúncio deve ser exibido, enquanto o sistema SSAI se concentra em como esse anúncio deve ser exibido dentro do fluxo.

Um sistema SSAI em produção precisa de uma estratégia de contingência.

Não há garantia de que o inventário publicitário preencha todas as oportunidades.

Dependendo da plataforma, uma quebra não preenchida pode utilizar:

• Publicidade interna

• Conteúdo promocional

• Laje de ardósia

• Conteúdo de preenchimento

• Um intervalo mais curto

Sem um plano alternativo adequado, os espectadores poderiam se deparar com quadros em preto, lacunas ou transições desajeitadas.

No caso dos serviços FAST, isso é particularmente importante, pois o canal precisa manter uma experiência de visualização contínua.

A exibição de um anúncio é apenas uma parte do processo de monetização.

A plataforma também precisa saber se o anúncio foi realmente exibido.

O acompanhamento pode abranger eventos como:

• Solicitação de anúncio

• Início do anúncio

• 25% concluído

• 50% concluído

• 75% concluído

• Conclusão total

• Erro de reprodução

Os ambientes SSAI podem combinar medições do lado do servidor e do lado do cliente, dependendo dos requisitos de publicidade.

A medição precisa é importante porque os anunciantes precisam de evidências confiáveis de que as campanhas foram veiculadas, enquanto os editores precisam de dados precisos para a prestação de contas e a otimização da receita.

A principal diferença arquitetônica está no local onde ocorre o processo de inserção.

Nenhuma das duas abordagens é universalmente melhor.

Para empresas que operam grandes bibliotecas de AVOD ou canais FAST, o SSAI pode ser particularmente útil quando a consistência, a escalabilidade e a distribuição controlada por servidor são prioridades.

O SSAI pode simplificar a experiência do usuário, mas a arquitetura de back-end requer um planejamento cuidadoso.

Entre os desafios mais comuns estão:

• Latência na decisão sobre anúncios: Respostas lentas aos anúncios podem afetar a reprodução.

• Descompasso de duração: É possível que alguns anúncios selecionados não se encaixem no intervalo disponível.

• Incompatibilidade de mídia: Codecs, resoluções, taxas de quadros ou formatos de áudio diferentes podem causar problemas na reprodução.

• Sinalização incorreta de anúncios: Uma implementação inadequada da norma SCTE-35 pode resultar em pontos de inserção imprecisos.

• Acompanhamento de discrepâncias: Sistemas de medição diferentes podem apresentar resultados distintos se o tratamento de eventos não estiver alinhado.

• Escalabilidade: Públicos amplos do FAST podem gerar um tráfego significativo relacionado a manifestos, decisões publicitárias e entrega de conteúdo.

Essas questões tornam o monitoramento uma parte importante da implantação de um SSAI em ambiente de produção.

O SSAI não deve ser tratado como um recurso publicitário isolado.

Um serviço de streaming sustentado por publicidade de sucesso precisa de um fluxo de trabalho integrado que abranja gerenciamento de conteúdo, codificação, empacotamento, publicidade, distribuição, reprodução, análise de dados e monetização.

Isso é particularmente importante quando uma empresa de OTT opera vários modelos de monetização.

Uma plataforma pode oferecer:

• Assinaturas de SVOD

• Conteúdo AVOD

• Canais FAST

• Aluguéis premium

• Planos híbridos

Uma infraestrutura OTT integrada facilita o gerenciamento dessas experiências sem a necessidade de criar pilhas de tecnologia totalmente separadas.

A Vodlix oferece uma plataforma OTT para empresas que desejam lançar e gerenciar serviços de streaming com marca própria, com recursos que abrangem gerenciamento de conteúdo, streaming, monetização, análises e aplicativos.

Para as empresas que estão explorando modelos de monetização como AVOD, FAST ou híbridos, é importante contar com uma infraestrutura OTT abrangente, pois a publicidade precisa funcionar em conjunto com o catálogo de conteúdo, a experiência do espectador, os aplicativos e as análises.

O objetivo não é simplesmente inserir um anúncio.

O objetivo é criar um serviço de streaming em que a monetização possa crescer sem comprometer a experiência do espectador.

A SSAI é uma tecnologia essencial para o streaming moderno financiado por publicidade.

No caso do AVOD, isso permite que os anúncios sejam integrados dinamicamente ao conteúdo sob demanda.

No caso da FAST, ela permite que canais lineares contínuos exibam publicidade personalizada, mantendo a programação regular.

Nos bastidores, o SSAI integra o empacotamento de conteúdo, a sinalização de anúncios, a tomada de decisões sobre anúncios, a geração de manifestos, a entrega via CDN, a reprodução e a medição.

A arquitetura precisa lidar com mais do que apenas a escolha de um anúncio. Ela também deve levar em conta a duração do intervalo, a compatibilidade de mídia, o comportamento alternativo, o rastreamento, a latência e a escalabilidade.

Quando esses componentes são projetados corretamente, a publicidade passa a fazer parte do fluxo de trabalho de streaming, em vez de ser uma experiência que atrapalha.

Para empresas de OTT que desenvolvem serviços AVOD ou FAST, a arquitetura SSAI adequada pode servir de base para a veiculação confiável de anúncios, a monetização personalizada e o streaming escalável.

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